[摘要] 新媒体的变革和用户行为的改变，让地产营销在短短两年的时间内发生了根本上的变革，有人惧怕，高喊着“移动互联网颠覆地产”，有人务实，已经开始了在地产移动营销上的探索。无论观点如何，移动营销大潮的来临已成不争的事实，一句话概括， “移动营销，绝对值得你期待！”
中国房地产发展已经有近20年的历程。这个过程中经历了涨跌起伏的大小波澜。房地产营销在政策和市场的影响下动荡不安。在过去的时间里，房地产的营销似乎总能够坐享果实的丰硕。而今，房地产营销在政策加码、市场竞争激烈和客户需求多元等因素影响下，也绝不再像从前那样简单。
现在的地产营销正在经历一个互联网营销的时代，据《2014互联网用户行为分析报告》数据显示，用户从次看房到下决心购买，周期在45天左右，每位用户平均会看13套房源，70%的用户认为，移动平台是获取房产信息的重要渠道。
“现在是移动互联网的时代，移动营销一定能够成功！”
移动营销崛起
对广大的企业而言，营销可称得上一个永远不变的话题了。不管是什么样的企业，或大或小，也无论是在哪个时代，是以前的纸媒时代，还是之后的互联网时代，都离不开营销的存在。而随着智能移动端的不断普及以及移动网络的不断成熟，带来了全新的移动互联网时代，移动营销自然也就开始进入企业的视线中，成为企业营销的新宠。
有业内人士曾说过，“之前若是提起移动互联网营销，估计很多人时间只会想起“短信营销”。这种方式虽然较为成熟且能带来一定效果，但过渡使用也让消费者开始厌倦。随着移动终端性能的不断提升、技术的日渐成熟，给移动互联网营销带来无限可能，也为广告主带来新的惊喜。其中移动互联网广告的潜力不可小觑。”
为什么要做移动营销？
“地产人可以日复一日的盖房子，IT人却在争分夺秒的搞创新！”与其说移动互联网对地产行业是一种颠覆，不如说移动互联网人的“基因突变”将淘汰一成不变的地产。
房地产移动营销时代来临（图片来自网络）
移动互联网的飞速发展，目前已 过了传统互联网，成为了现在人们上网的主要工具。随之就是智能手机用户的持续增长，更是让APP开发市场得到了顺势爆发。房地产行业与移动营销的紧密结合已是大势所趋。消费者行为方式的变化，时间的碎片化，上网行为的移动化，也要求房产开发商给予更多关注，从而在移动营销的道路上做出更积极的探索，给予购房者更创新、更贴心的服务，获得竞争的砝码。
“大营销时代已经终结，微营销时代正在崛起”。这句话或许就是移动营销的注解。罗永浩的锤子手机没有广告投放没有媒体预算，却在中国手机市场成功突围，成为网络热议的话题产品。足以证明这是一个“产品即内容，内容即广告，品牌即传播的时代”。营销专家肖明超说过，“我们要重复想象，地产营销从业者应该如何与用户建立沟通和服务的全新的界面，我认为移动终端是一个全新的界面，你怎么在这个界面上跟用户产生关系，去进行营销，这是我们要考虑的问题，这个问题考虑清楚，你才知道我们值不值得做移动互联网营销。”
房地产具有天然的位置属性，同时在交易过程中需要大量的沟通。因此无论对于购房者、经纪人还是销售代表，房地产移动互联网应用会非常有效，针对性很强。我们已经看到房地产移动互联网在未来发力的可能性。
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
