P2P整体交易转化率低 七成用户未有过成功交易

日前，汇付天下有限公司发布《汇付天下P2P行业发展报告(2014~2015Q1)》，这份由汇付天下P2P战略研究小组出品的数据研究报告是基于账户交易行为的P2P行业发展报告，其中，P2P用户交易转换率等核心专业的数据，深入完整地揭示了P2P行业现状。“报告数据以汇付天下P2P账户系统托管的超过600家平台和300万账户数据为基础，对P2P平台特征、P2P用户特征、用户行为和用户偏好进行了权威数据分析。我们相信报告将为行业提供真实、鲜活的数据，真正能服务P2P投资人、平台和行业。”汇付天下高级副总裁、汇付数据总裁穆海洁表示。“从2014年到现在的数据，我们看到，一方面，P2P这个行业呈现出井喷式的发展，平台数、资金量、投资人数都在快速增长;另一方面，行业中也有一些共性的问题尚待解决，例如提高用户转化率、项目风控等。”穆海洁说。

整体交易转化率不到五成

报告数据显示，2014年至2015年Q1，P2P网贷行业高速成长，平台数、资金量、投资人数快速增长，然而P2P发展也面临困境，平台用户转化率不到五成，更有近七成的注册用户未进行过成功交易。

报告研究发现，汇付天下300万P2P虚拟账户中，有交易操作的用户(指进入过充值、取现、投标、借款和还款中任意一个页面的用户)仅占45.2%，交易转化率不到五成;有成功交易的用户(即成功进行过充值、取现、投标、借款和还款中任意一个交易的用户)比例则更低，仅为34.3%，有近七成的用户未进行过成功交易。

和许多互联网金融业态一样，P2P网贷行业也是围观者众。未来如何提升交易转化率、提高用户质量，是P2P行业健康发展的关键问题。

三成用户用移动端浏览

在投资人浏览P2P网站的终端设备上，对比2014年及2015年Q1数据，虽然PC端为投资人浏览P2P网站的主要渠道，但向移动端延伸也是未来P2P平台发展的重要趋势。报告发现，PC端占比从2014年的75.5%下降至2015年Q1的67.1%，移动端则快速由24.5%上升至32.9%。结合到投资人和平台的这些需求，目前汇付天下所有合作的P2P平台提供移动解决方案，已有约六成平台使用。

近八成投资人重视平台是否有托管

根据报告数据显示，投资人选择P2P平台的首要考虑因素就是平台是否接入第三方账户系统托管，占比达74.5%。相反，投资人并没那么重视高率，近六成投资者亲睐年化率在10%至15%等稳健的短期项目。

此外，注册两个以上平台的投资人占比呈现快速上升，从2013年的3.8%上升至2015年的16.6%。越来越多的投资人已开始学会将风险分散。

社交圈是了解平台的主方式

报告通过调研数据显示，P2P投资人了解P2P平台的主要渠道，是通过熟人、朋友介绍和微博、微信朋友圈，分别占比39.5%和36.2%，远远高出报刊杂志和电视广告等方式。

由此可见，P2P投资人对于社交圈内口碑的信任度，高于大众传播。而这一数据也和P2P行业在发展期，大部分平台尚未形成强大品牌，公众对互联网金融的信任度以及公众接受媒体信息渠道变化有很大关系。(青岛财经日报/青岛财经网记者 高扬)