[摘要] 2015年是宣传文化系统“基层工作加强年”，那么，基层宣传部长每天都在忙啥？为此，中国文明网微信号推出“宣传干部讲故事之基层记”专栏，山东省青岛市李沧区区委常委、宣传部部长魏瑞雪讲述他在李沧区推动新媒体建设的事……
我在李沧区推动新媒体建设
2015年5月份的后一天，星期日。下午3点钟，我刚拿起一本上午从青岛书城淘回来的《互联网思维》准备翻阅。
“叮咚”，手机伴随着震动轻轻响了一声，拿起手机一看，原来是“微李沧”新推送了一条微信：“午后的李村公园有熊出没”一看这头条我吓了一跳。李沧又没有动物园，哪里来的熊？难道是谁养的宠物熊跑了？不会伤到人吧？我点开这条微信迅速浏览了一遍，紧绷的心才慢慢舒缓下来，原来是“微李沧”的小编们中午去李村公园实地取材拍摄的时候，看到一名小朋友抱着一个大玩具熊在玩，就推送了这么一条信息。
“这也有点太不严肃了吧？官方微信怎么能取这样的标题呢？”我心里有些微怒，但后来事情的发展却大大出乎我的意料。短短半天的时间里，这条微信的浏览量就突破了5000，我的很多好友在他们的朋友圈里转发点赞这条信息。周一刚到单位，就有不少同事同学给我打来电话、发来短信，有的说：“你们周日推送的那条微信真有创意，给人耳目一新的感觉。”还有的说：“没想到宣传部的官方微信既有清新亲民的风格，又宣传了你们的文化公园，推介了李沧的工作，必须给你点个赞了。”
看到听到这些肯定，我不觉陷入了沉思。为什么一条小小的微信会带来这么强烈的反响？是不是我们之前的宣传手段太单一，方式太古板，给人一种高高在上的感觉？是不是传播方式变化了我们还浑然不觉，躺在过去的功劳簿上睡大觉？是不是我们还不太善于利用媒体尤其是以微博、微信为代表的新媒体来发动群众、推动工作？所以这一点小小的转型就会给受众带来不同凡响的感受，让他们体会到彼此之间的距离正在逐步拉近，所以大家才会喜欢听我们说，也乐于帮我们说。
想到这些，我又记起曾经在《半月谈》上看到的一篇文章《“从一个声音喊到底”到“人人都有麦克风”》，上面提到：“在利益分化、主体多元的社会格局中，“互联网+”已经深深地影响着我们生活的各个方面，作为宣传干部，如果还思想僵化、抱残守缺地开展工作，必然处处碰壁，事倍功半。”习总书记的“8·19讲话”也曾一针见血地指出：宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。当前，互联网已经成为主要的公众舆论平台。做好新形势下宣传思想工作，就必须认识到这一深刻变化，积极打通“两个舆论场”，把准时代的脉搏，找到认识的“大公约数”，才能凝聚起共识，助推社会的发展。
可喜的是，在李沧，这种共识正在像江河入海一样汇聚起来。不管是区级领导还是普通工作人员，善用媒体尤其是新媒体来推动工作的意识正在逐步增强。我们的官方微博“@李沧发布”每天推送信息7-10条，全区各部门、街道也都建立了实名认证的微博并定期发布信息、进行互动。“@李沧发布”在全市官方微博星级评定中一直被评为五星等级。我们的官方微信“微李沧”开设了微头条、李沧播报、悦读悦心、民情等栏目，每周一、三、五、日定期推送，遇到重大活动或突发事件随时推送，在全市每周的政务微信排名中，“微李沧”也一直名列前茅，“李沧教育”、“李沧旅游”等微信账号也越来越受到市民的关注。
李沧区区委常委、宣传部部长魏瑞雪（左数第二位）带领同事制作微信
看这些成绩是鼓舞人心的，但回头想想，经历却是历经曲折。我工作所在地李沧区，在地域面积上，是青岛市内三区大的，但属于城乡结合部，这里生活的居民勤劳善良，但不太善于表达。前几年，很多人都开始有自己的微博、微信的时候，区里还有不少领导干部不知微博、微信为何物，更不用提用新媒体来开展工作了。
针对这种情况，我组织宣传部一班人进行了深入的讨论和思考：李沧的干部做了大量的工作，成绩可圈可点，但为什么李沧的干部不愿意宣传？主观原因还是客观原因？要解决的方式是什么？经过一番探讨，大家一致认为，这首先还是思想意识方面的问题，当然也有不会宣传的因素。基于此，我们提出从建好、用好新媒体平台入手，全面提升全区机关干部的宣传意识和宣传能力。
万事开头难。这项工作刚开始部署的时候，就有一些部门的领导找我说：“我们搞了什么活动，宣传部帮我们找个媒体来宣传一下也就行了，现在要求我们建微博账号，我们每天哪有那么多事对外发布啊？”也有的同志认为，多做少说不会引起不必要的麻烦，有时说的多了说不定会引火烧身。
为打消这些疑虑，我们举办了提升新媒体素养培训班，邀请知名网站的编辑和市网络办的领导现场授课，还组织一些与民生相关的部门领导和小编到周边区市学习取经。2014年社区换届之前，区里向各街道派出了工作帮扶组，到问题社区帮助指导换届，同时为群众解难题、办实事。这个活动既能帮助群众解决实际问题，又能提升机关干部做群众工作的能力，还能密切党群干群关系，可谓是一举三得。我们抓住这次机会，要求有下派挂职干部的单位和街道，都要定期通过自己的官方微博，发布工作进展情况。区委宣传部组织市级以上媒体，就从这些发布的内容中寻找典型经验和涌现出的典型人物。
这项工作很快就得到了大家的一致好评和认可，各部门、街道的微博很快就建好并运转起来。现在，区里不管哪个部门要安排工作的时候，首先都会通过新媒体进行预热吹风。遇到拿不准的问题，大家都会想到：问问宣传部，这项工作出台以后会引起怎样的反响？会不会成为舆论的关注点？当前，既干事、又宣传的思维在李沧区干部的头脑中已经落地生根，越来越多的部门单位开始用新媒体来推动工作。官方微信“微李沧”的小编们也常常因为很多部门都想推送信息而经常加班加点，推送次数也从以前的每周4条增加到每周5-6条。
一项工作得到了大家的认可，是多么有成就感的一件事情啊！想到这里，我下意识地笑了笑，思绪也回到了当下。是啊，大家都已经动起来了，我这个宣传部长就更不能闲着了，赶紧找“微李沧”的小编们聊一聊新媒体传播技巧，商量一下本周给大家带来什么样更好的精神食粮吧。
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