楼市“运动营销”迎合健康需求

银盛泰健步松行公益。

当人们越来越重视自身的生活方式是否健康，开始向往“跑步”这种原始、便利的运动健身方式时，品牌房企发起的跑步活动浪潮也席卷而来。近一段时间，万科、银盛泰、卓越、海信地产等多家房地产开发企业纷纷举行类似健步行的“运动营销”活动，几乎每场活动都会吸引动辄上千人参与比赛，活动人气可见一斑。正因为此，越来越多的开发商加入了“跑步”的阵营之中，成为岛城楼市中的全新风景。

万科乐跑青岛站圆满落幕

6月18日，在青岛奥林匹克帆船中心，万科城市乐跑赛青岛站欢乐开跑。记者采访了解到，近200家企事业单位、4000余名跑者在岛城美的5公里海岸线形成一股乐跑旋风。

据悉，此次城市乐跑赛是由万科企业股份有限公司主办，国家体育总局群众体育司指导的全民跑步健身运动，城市乐跑赛（青岛站）的举办，得到青岛市体育局的大力支持，受到万科集团管理层的高度关注与重视，更是与各大企业联手，将乐跑赛打造为青岛各行业间的狂欢聚会。

青岛城市乐跑赛在青岛奥帆中心剧场广场正式拉开帷幕。记者在活动现场看到，比赛开始前，众多参赛队伍已经在广场聚集，随着动感的音乐，参赛选手跟着节拍整齐地做着赛前热身运动。乐跑赛号召企事业单位以团体方式参与，因此它不仅是团队互动的载体，也是团队形象展示的良机。近200家企业的参赛队伍，身着统一的服装，喊出响亮的口号，情绪高昂。14:50在轻松愉快的氛围下比赛正式开始，4000余名参赛者穿过黄色拱门，跑向5公里的终点。

据了解，2016年是万科入驻青岛的第十个年头，青岛万科选择的独特方式庆生，以“健康、快乐、友谊”的“乐跑精神”带动更多的机构企业参与其中，具有独特的纪念意义。事实上，万科早在2013年就已发起了“城市乐跑运动”。据介绍，2013年，由万科企业股份有限公司牵头，将过往的乐跑经验进行了总结并发起了“城市乐跑运动”；2014年这一民间运动持续开展。国家体育总局作为“城市乐跑赛”指导单位，协调并指导万科在60城主办该赛事；2015年，城市乐跑赛如约而至，让乐跑成为一种习惯；2016年，万科乐跑小旋风再次席卷岛城。

银盛泰健步松倡导公益

与万科乐跑活动同一天，“悦行快乐，为爱同行”银盛泰首届健步松活动在城阳利群快乐出发。此次健步松吸引了来自社会各界的956名参赛者热情参与，共捐款6万元，包含以参赛者的名义向公益组织捐款1万元，另外5万元是银盛泰集团的额外捐款。短短3公里，是热心公益的一大进步，是点燃城市正能量的把火。

早上8点多，参赛者便来到了城阳利群广场前集合，尽管人员众多，但不论是签到领衣服帽子背包还是看表演听赛前规则，一切都在有序地进行中。起走口令发出后，大家迈开大步，精神饱满地行走在前往银盛泰·书香嘉苑售楼处的路上。他们就像一幅行走的励志图，是振奋人心的画面。3公里的并不算远，一个多的行程就在大家的欢声笑语中结束。在目的地银盛泰·书香嘉苑接待中心，迎接大家的除了冰冰爽爽透心凉的老冰棍外，更有精彩纷呈的活动。

据了解，“悦行快乐，为爱同行”旨在传递银盛泰集团对于人居品质的不断前进的企业愿景，是践行企业社会责任、唤醒城市正能量、回馈社会的公益行动。同时，集萃银盛泰18年城市建筑修为的叠境洋房——银盛泰·书香嘉苑也在当天正式揭开神秘面纱，营销中心荣耀绽放。

作为青岛本土房企代表，成立于1998年的青岛银盛泰房地产有限公司始终致力深耕青岛市场，先后在城阳、市中心、西海岸三大区域实现多个项目的落地，并已于2015年成功进军济南（楼盘）。18年来，银盛泰始终精益求精，倾力打造了众多备受市场关注与欢迎的项目。不断向前的银盛泰，正以实际行动践行城市正能量。

“运动营销”迎合健康需求

运动营销的兴起，或许正是对以往的营销方式的一种矫正。运动营销改变了传统的蓄客方式，这在房产销售领域，已经得到越来越多的重视，成为众多开发商青睐的手段。

除了万科、银盛泰，在青岛的房地产市场上，卓越集团也启动了第二届绿色垂直马拉松预选赛；此外，上个月海信地产睿海物业也举行了首届业主健步行大型活动；另外，2016青岛西海岸新区“中建东孚杯”半程马拉松赛也刚刚落下帷幕。当下的岛城楼市，“运动营销”俨然已经成为流行。

市民张先生6月18日和6月19日分别参加了两次跑步活动，他对记者说“我参加活动就是为了锻炼身体，平常本就比较喜欢跑步，这样有组织的活动更愿意和朋友一起参与进来。”对此，业内人士分析表示，“运动营销”从表面上来看只是一场群众性的赛事或者说是活动，商业气息并不浓郁，因此，从心理上也更容易被人们所接受，某种程度上来说，它更像是一次潜移默化的品牌宣传，在迎合人们对健康生活方式的同时，悄无声息地将品牌印刻进了人们的脑海里。