[摘要] 上半年楼市调控政策陆续出台,青岛公积金新政更是一记重拳,但都未能抵挡整体市场的成交遇冷,萎靡气息一度蔓延整个青岛,多数销售业绩惨淡,个中滋味不足为外人道也。
近五年青岛房企成交额排行10
楼市动荡年,龙头房企依然很有逼格
尽管2014年楼市整体平淡,但营销看点频出,人力、财力、脑力通通都不缺的一线房企在营销手段上各领风骚,逼格爆表,强攻弱受,本土房企苟延残喘。从近五年成交10榜单可以看出,一线房企正在慢慢取代本土房企,稳坐前十把交椅,而资金、操盘手法、产品力都相对落后的本土房企只有变革抱团求创新,在绝望中寻求希望。
本土房企银盛泰借力上位,海信依然坚挺
若说本土房企皆为弱势,也不尽然,争气的主每年都会有那么几个,今年本土房企的大黑马当数银盛泰了,这家本土企业自从傍上老大万科的大腿,可谓麻雀飞上枝头,成交扶摇直上。2014年,银盛泰凭借胶南三盘——银盛泰·星河城、星海城、书香泮城,分别斩获8.1亿、7.57亿、7.69亿,超高性价比获得消费者口碑的同时,产品力及知名度也获得业界认可。
海信品牌连续5年榜单在列,市场竞争愈趋激烈,大鳄云集,海信地产的持久力来自于哪?地缘优势!自有品牌!有钱!技术核心竞争力!即使是老大万科也不敢小觑,2104下半年,海信携手万科,利用自身产业链的优势和市场地位,成为万科新“合伙人”,将开启“白银时代”新的篇章。
政策掌勺,众房企“冷热酸甜”
过去的2014年,市场几经起伏,杨春三月青岛公积金新政推出,“坑”惨了一众房企,楼市温度骤降,五月首套房贷款利率下调,但落地性一般,并没有起到实际促成交作用,但却隐隐暗示风向有变,此时,多家房企借机促销,抓紧去库存,上半年中海凭借国际社区项目再次登顶销冠。下半年,“好声音”陆续放出,限购放开、限贷松绑,房企也顾不上矜持了,相继推新,李沧保利茉莉公馆、城阳鲁商泰晤士小镇及碧桂园、黄岛海公馆等新面孔马力全开,低价跑量,业绩不俗。
转型将至未至,在青房企迎来短暂春天
老大万科推盘脚步放缓,已然开始另做打算,但多子布局,业绩仍然位居成交榜首;保利去年则加快了开发脚步,主打刚需及轻改善,是为数不多业绩较去年有明显上涨的企业。一招逆袭,保利对李沧青睐有加,除去位于李沧北的潜在项目-香雪山,去年12月,保利再次重金拿下李沧金水路地块,预计依然主打刚需产品,或将在“白银时代”到来之前再分一杯羹。
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