[摘要] 投哪网声称要与招商银行发行联名卡，却遭招行辟谣；赢多多表示在银监会办公，银监会赶紧澄清；还有P2P利用央行的名号大肆宣传……这些为了博眼球无下限宣传的事件在P2P行业并不少见，为了一炮走红，P2P平台通过夸大宣传、过度炒作来包装自己。但在炒作的背后，却推高了运营成本，遭遇投资人用脚投票。
炒“股价”
这年头只要与互联网金融概念沾上边，上市公司的股价就会增长。上海多伦实业股份有限公司发布公告，更名为“匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司”，公司股价连续两天涨停；而准备收购“你我贷”的熊猫金控股价也节节攀升，但是日前你我贷却在其官网发布消息称，拟终止资产重组，但上市公司的股价已经翻番。
其实，不仅有上市公司借P2P炒作，更有P2P公司借上市来做高估值、推高自己。本来上市是一件比较保密的事情，不少拟上市公司都会在上市前低调不发声，但是不少互联网金融公司却与之相反，三天两头放出自己拟上市的消息，“或将成为互联网金融行业股”类似的宣传络绎不绝，但是“只打雷不下雨”，别说A股市场的IPO，就连在新三板排队的身影都未有看到。
其实，除了这些，过度炒作的事件太多太多。比如很多P2P平台号称估值千万级别实际融资额只有几百万元，随意标榜做大投资方、高前景以及可靠的担保风控的迹象越来越多，而这些都可能是平台存在潜在风险的信号。一位业内人士认为，过度炒作令市场极其浮躁，加上缺乏监管的环境，令P2P市场风险积聚，互联网金融“过热”发展须保持谨慎。
支招：P2P应做好自身生态
“炒作”也是门技术，但很多平台拙劣的炒作方式很容易就露出马脚，在过往众多的过度炒作事件中，P2P平台终收获的就是声誉风险。
但是，在P2P行业中也形成了不良风气，与擅长炒作、懂得利用监管灰色地带进行强势营销的平台相比，一些重视业务开发、稳健经营的P2P平台往往处于弱势。营销需要把握一个尺度和底线，必须先要把产品做好，再把产品宣传好，如果内功没做好，这样做就会带来不好的效果，终可能砸了自己的牌子。
翼龙贷CEO王思聪认为，过度营销将推高成本。互联网金融既要懂互联网，也要懂金融，大浪淘沙才刚刚开始。抱财网COO边明认为，P2P行业存在过度炒作，这不是一个好的现象，对于P2P平台应该更多地是把握金融本质，把业务模式与生态体系做好。
但是也有众多的P2P平台表示炒作实属无奈之举，不去跟随潮流又无法快速做大做强，终在互联网快速的规模化大潮中有可能被湮灭。一位行业律师认为，P2P平台的根本立足点还是在于合法、稳健经营，目前这个行业正面临着营销过度、劣币驱逐良币的局面，有效的解决办法就是加速出台监管措施。
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