[摘要] 当下传统百货店也将目光聚焦全渠道营销，拓展线上销售平台，寻找新的客流与销售增长点：利群集团的利群网上商城、维客集团的点点网、利客来的立刻送商城、麦凯乐网上商城、永旺网上商城、大润发网上商城飞牛网、麦德龙网上商城……传统零售企业在探索中前行。
后起之秀 高调挺进移动电商
老牌劲旅在不断摸索，后起之秀则在不断创新。飞牛网自诞生以来就是高歌猛进，青岛宁夏路的大润发更是把“飞牛网”三个大字印在了楼体上，非常醒目。本月11日，零售业教父级人物、大润发集团董事长兼飞牛网CEO黄明端更是借由飞牛网1和大润发18之势，开始了一场O2O促销战。
另一个家电零售巨头苏宁也是近年来触网的典型案例。青岛苏宁总经办副总经理董桂峰受访时称，他们自去年开始已成立超市公司，5年内将在一线城市的苏宁现有门店中开设500家互联网超市，目标是到2020年开设1000家互联网超市。“我们的线上超市频道也早已在苏宁易购上线，商品涉及食品酒水、日用百货和居家用品等。”董桂峰说，线下的步就是在苏宁旗下的生活广场、Expo超级店和乐购仕中开设“门店精品互联网超市”，消费者在逛苏宁门店时不仅可以顺便在互联网超市购物，还能在店内通过苏宁易购网站下单。
中资挺进，外资也丝毫没有怠慢。麦德龙青岛四方商场自今年夏天重装开业之后，线下增加了客户体验区，而在麦德龙进行的电商平台调整中，为引人注目的就是新推出的APP移动应用“拍客”，在移动电商上又走了一步，就在麦德龙推出“拍客”不久前，外资零售沃尔玛也推出了移动应用“速购”。
麦德龙中国区电商事业部总经理陶源对记者表示，“拍客”是为特定的专业客户群设定，初主要涉及的行业是餐厅、饭店、酒店及食堂。
挑战 传统零售业仍有很多“短板”
传统商业向电商转型具备一定的优势，首先传统商场与供货商都已经建立了良好的关系，可以以较低的价格拿货。此外，传统商场依托于原先较好的物流供应链优势，在进行本地配送方面可以更胜一筹。
但即使背靠品牌和诚信度两大优势，传统零售业在进入电子商务这个全新领域的时候也仍然有着明显的“短板”。
近日，记者比对岛城多家传统零售业的电商平台时发现，这些平台产品相对单一，主要集中在日用百货、家电产品等，而且各家平台的产品类型也趋于雷同。另外，价格优势也不明显。采访中，多家电商平台的负责人表示只能保证网上的产品价格“不高于门店产品”，而记者注意到，本土零售业电商产品的标价几乎与实体店没有差别。业内人士表示，如果拉低网上商城的价格，会对实体店形成冲击。
物流配送也是传统零售业的“短板”之一。目前淘宝等电子商务巨头的商品可以说通达乃至全球，其货品流通已经完全突破了地域限制。但对于传统零售业来说，这种强大的物流配送网络仍然需要时间来逐渐构建。
政策 引导大型商企建网上商城
今年8月，青岛市商务局发布《青岛市 “互联网+商务”行动计划（2015-2016年）》（以下简称 《行动计划》），围绕建设东北亚区域性国际贸易中心城市总目标，全面实施电子商务引领发展行动计划，到2016年，全市电子商务交易额将达到6000亿元。
“鼓励区域性电子商务平台发展壮大，引导大型商贸企业建设网上商城，实现线上线下有机结合。拓展社区电子商务，引导电子商务企业整合社区现有便民服务设施，开展电子商务配套服务。设立社区电子商务综合服务点，开展深入社区内部的物流分拨、快件自取、电子缴费等便民服务。支持传统商贸零售业依托线下供货、配送等优势资源，推动线上线下资源互补和协同。”青岛市商务局电商处相关负责人指出。（记者 景虹）
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
