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马骁:众厦地产以营销策划为重点 解决楼盘滞销

——地产营销进入代理时代 青岛地产代理群英会访谈

房天下  2011-08-15 15:14

搜房网:如果下半年房地产市场真的缩水,是不是与其相关的N多产业链会受到牵连,尤其是像代理公司这样站在最前线的产业?代理商如何在逆境中生存?

马骁:不可否认,任何一次调控,打击的是市场成交量。代理公司的作用就是提前研判,为房企梳理项目各方面因素,突出优势,弥补劣势,制定正确的应对策略。比如,我们针对产品竞争力在现阶段不占优势,资金链趋紧的楼盘,都会建议要率先降价,走量为主,等待更好的时机获取价值更高的土地资源,做好产品定位规划,在下一轮地产高峰期赢得更大的利润。而对于产品资源稀缺、概念独特、前期定位较高、具有持续开发性的大盘项目,则会建议开发商围绕产品增值、回报老客户、加大后期产品品质、减少推盘量等方式,渡过暂时性的难关。正确的市场定位与营销策略,操作团队,决定了代理公司的核心竞争力,而拥有核心竞争力的代理公司肯定具有长期的生命力,众厦地产十五年历程亦证明了这一点。

搜房网:一系列政策的陆续出台,开发商将重心腾挪到广阔的二三四线城市。代理公司异地扩张现象频出,代理公司的春天是否已经来到?该企业的战略布局是怎样的?

马骁:早在2005年,众厦地产即制定了“立足深圳,适度扩张”的发展战略,按照即定思路,从2010年下半年开始,公司通过资源整合,加强了内地业务拓展力度,成立了专门的服务团队为二三四线城市开发商,以及“北伐”的深圳房企提供从政策研究、城市发展、土地开发战略与项目发展策略一系列专业服务。通过服务的比较,团队与专业平台的比较,吸引开发理念领先的房企,与之形成长期的战略合作关系。作为众厦而言,目前已形成从前期顾问、营销策划到销售代理等全程服务体系,拥有十多年积累的技术与资讯平台,经验丰富的管理和营销团队,没有借口也没有理由不走出去拓展市场空间。从布局来看,2011年开始,山东、河南、湖南、广西、甘肃、宁夏等十多个内陆省份开发商都通过各种途径,向我们表达了寻求服务的需求。我们的思路是以前期开发顾问为先导,以营销策划顾问为重点,以解决楼盘滞销为突破点,力争在未来一年内,在渤三角和中西部省份发展三到四个分公司,二十个左右的新签项目,迅速占领这些区域的高端地产服务市场。

搜房网:如何看待青岛楼市下半年的发展形势,传统意义上的金九银十会如期到来吗?

马骁:青岛是经济发展速度最快、人口增长最快、城市面貌变化最快的重点城市之一。由于城市规划领先,在新兴的“渤三角”经济圈拥有无可比拟的核心位置,近年来大量的投资项目落户青岛,城市扩容迫在眉睫。从上面角度分析,存在长期和大量的房产购置需求,产品升级与营销创新势所必然。然面,我们发现本地开发商虽然舍得“投入”,但在前期定位与营销主线上,往往偏离市场实际需求,与市场化程度高的深圳相比,有“得其形而失其神”的感觉。如果说三、四季度投入市场的产品适合本地市场,则金九银十肯定出现;如果说还是以目前的投资型和大户型豪宅为供应主力的话,则有“曲高和寡”之感,即使强力促销,最终效果也不会太理想。

搜房网:投资性购房得到根本的抑制,刚需购房者最为关心的房价问题,能否在这轮最严厉的调控下有所下降?“理性置业 和谐筑家”的出手时机在哪里?请您为购房者提出购房建议。

马骁:目前国家出台的种种调控措施,虽然不可避免会“误伤”到部分市场实际需求,但长期来看,对于房地产市场长期健康发展还是很有必要的。因为如果市场上全是以投资为购房目的的话,泡沫的破裂将深深伤害到整个国家的经济主体和发展潜力。我们建议市场参与各方不要纠结于房价的涨与跌,而应关注城市发展的方向,经济发展应兼顾社会各阶层利益,而不是只向“即得利益集团”倾斜。从这个角度看,当市场对房价的争论大幅度减少,当国家放宽对投资性置业的严格控制限制,当信贷政策重新向刚需放宽,那么房价即处于合理的水平,出手时机就不言而喻了。因此,除经济实力雄厚,对房价承受力强的置业者外,还是建议将精力放在工作和创业上面,少提短线的“投资炒作”,多以长期持有和自用的标准,来比较楼盘的优劣为好。

搜房网:作为搜房网的合作伙伴,对搜房的发展有何意见和建议?

马骁:搜房网作为成立,专业化程度,覆盖面最广的地产门户网站,在国内房地产业发展更加稳健的基础上,未来潜力和空间非常看好。从定位来看,应突出权威性、实用性与参与性特征,加大对网络商城、一体化网络营销解决方案、跨区域多类型项目推广、一线专业市场声音等方面的深入挖掘,则会体现与其它泛门户网站的区别,在房地产业参与各方心目中实现无可取替的核心位置。

众厦地产青岛公司2011年5月进入青岛市场,青岛总部地址为:青岛市深圳路230号檀香湾2号楼803室。

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