[摘要] 国内啤酒业正在告别产能粗放增长扩张时代，从跑马圈地转而发力中 追利润。
中档产品成布局重心
“近两年，受特殊天气等影响，啤酒行业产销量下滑，但吨酒价格一直是上升，基于中 产品的带动。”前述啤酒企业中国区高管指出。
据《2014年中国酒业协会啤酒分会工作报告》显示，2014年啤酒行业实现销售收入1886.2亿元，比上年增长5.10%，仍低于饮料酒销售收入5.85%的增幅，但每千升啤酒销售收入比上年增长6.12%，在主要酒种中是增幅高的。
素来由于竞争激烈、利润趋薄的啤酒业，如今转而发力中 ，推出价格不低的产品，前景如何？方刚认为，虽然目前消费形势总体较复杂，但由于啤酒消费链条比较长，且消费需求更加多元化、碎片化，实际消费人群对价格敏感度不太强。
对此，亦有啤酒企业人士向《每日经济新闻》记者称，从企业自身来说，布局中 ，除了战略考量，亦是为更加追求利润。该人士指出，酒企实际更看重中端产品，“量较少，是企业品牌形象的主打，而主流还是中档，“中档产品的量上去后，总利润更多。”
“啤酒行业一直面临同质化问题。”该酒企人士不禁直言到。
如今纷纷发力中 产品，酒企须得避免同质化问题。
“即是一个赢利点，也是一个细分市场再分配的过程，企业怎么去权衡、迎合和引导消费,需要很好的把握。”何勇认为，新产品的推出，酒企需要充分考虑很多因素，取决于需求、消费定位等综合考虑。
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