绿城青岛营销策划部经理 田静
从绿城拿地的惯性谈起,依据地块特性打造项目 建完产品再找客户
“我刚进入公司的时候,看了我们的产品包括价格的地位、人群的定位,很不符合当时01年的市场。因为01年来看李沧区,当时没有绿城的带动,当时让大家都感觉没有发展,是一个处女地,周围的市政建设、配套都相对比较落后,不完善。而我们一个定位是洋房,再就是大户型,相对价格也是比较高的。所以我觉得这个区域如果做这样的定位是不合适的,但是经过两年的发展,回头再看,是另一番风景;洋房的销售比较好,我们也分析了一下人群,可能有一些人会认为这个地块是中低收入人群,但实际并不是这样的,我们很多客户都是在崂山区有独立别墅的人跑到这儿买房子。如果目前我住在四方区、李沧区的人,它的想法是向往南靠近,比如说四方区的人买城阳区、李沧区的房子难死了,他觉得我的生活要不断升级,要往市南市北,不能往北发展。但是在市南区的人,我已经住在这个地方了,他考虑的时候不是地段的问题了,考虑便利性、生活品质的提高,所以会选择像我们这样的房子。所以现在洋房的定位,比较迎合这部分人的想法,所以有很多中高端收入人群到我们这儿置业。进入直播>>
我们次开盘是在8月2日,当天开盘我们销售了300多套,很多人觉得不可置信,觉得市场这么不好的情况下,还能卖这么好,可能有水分。我们总结分析过,绿城一贯的做法,好像跟市场、跟地块都没有很大的挂钩,一般开发商拿地的时候,通常想做什么房子,会迎合人做楼盘,但是绿城首先拿地比较偏,土地成本考虑到,另外偏一点会拿到大地块,绿城不做小项目,都会做非常的大项目。而且绿城做楼盘开发的时候,有一个特点,我们不是说看这个楼盘我们就建什么产品,通常是我们觉得这个地方应该建什么产品再去做,建完了产品之后才去找客户。”
项目定位中高端,与周边项目不构成竞争
“绿城开发产品的时候,首先绿城有一点可以肯定,60多个待开发的,没有一个是中低楼盘,全部是中高端产品,这个是肯定的,只不过价位有所不同。
绿城的房子为了保证品质,投入是比较大的,因为成本高,所以价格也是比较高的。再加上如果我们做精装修的话,如果让做六百、八百的精装修,以绿城比较挑剔的眼光是不屑去做的。就像洋房,很多人觉得你们卖到八九千,觉得不可思议。但是也有需求,一样卖得很好。我们这儿没有低端产品,因为有局部的小高层,但是大量来讲,都是六千多,还有七千的。所以二期即便有小户型,可能跟同地段的楼盘竞争不会太大。”
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